Der heißeste Dresscode des Sommers: Pailletten, Stiefel, Cowboyhüte. Danke, Taylor Swift

Wie lautet die Kleiderordnung im Sommer 2023? Nennen wir es die von TikTok anerkannte Küsten-Cowgirl-Ästhetik. Oder anders gesagt, der Taylor-Swift-Look.

Während die Superstar-Entertainerin für „The Eras Tour“ rekordverdächtige Zuschauerzahlen anzieht, vermarkten Einzelhändler im ganzen Land aggressiv und einfallsreich die „Swifties“, während ihre 52-Stadien-Tour ihre Städte erreicht.

Die Gründerin des Damenbekleidungsunternehmens Taylor Johnson sagte, dass sie Swift von Taylor zu Taylor ein großes „Dankeschön“ dafür schuldet, dass sie wieder auf Tour gegangen ist und glitzernde Paillettenkleider, Cowboyhüte und Strassstiefel massenhaft verkaufbar gemacht hat. „Dies ist für uns bereits ein wildes Jahr geworden, dank Taylor Swift“, sagte Johnson, CEO von Hazel & Olive.

Insbesondere eines ihrer Kleider, das „The Eras Pailletten-Fransenkleid“, das für 129 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich ist, steht in Flammen. „Unsere Telefone sind kaputt gegangen und wir haben Hunderte von Anrufen und Instagram-Nachrichten zu diesem Kleid bekommen“, sagte sie.

Francesca's, eine Modekette mit 454 Boutiquen im ganzen Land, erwartete, dass Swifts Tour eine Wirkung haben würde. Aber Rüschen-, Prärie-, Babydoll- und Schleifenkleider erzielen in den Geschäften einen Umsatzsprung von 30 %, wenn Swift in der Stadt ist, sagte Leanne Neale, Vizepräsidentin für Konzept und Kreativität bei dem Unternehmen aus Houston.

Die trendige Bekleidungskette Altar'd State ist proaktiv auf die Swift-Manie eingegangen, indem sie für jedes Swift-Album Looks aus ihrer Kollektion zusammengestellt hat. „Betreten Sie Ihre Ära“, lädt es ein.

Swifts „The Eras Tour“ war berüchtigt, bevor sie überhaupt begann. Die Konzerte wurden mit so großer Spannung erwartet, dass der Ticketvorverkauf auf Ticketmaster große Aufmerksamkeit erregte Debakel. Ticketmaster machte die außerordentliche Nachfrage für den Absturz seiner Website verantwortlich und stellte schließlich den Ticketverkauf für die Öffentlichkeit ein. Viele blieben auch nach dem Kauf ohne Ticket.

Das Durcheinander erregte den Zorn der Gesetzgeber und führte zu einer Untersuchung des Justizministeriums und einer Anhörung im Kongress.

Ticketmaster entschuldigte sich bei Swift und ihren Fans für das „schreckliche Erlebnis“ und sagte, es würde funktionieren, „unsere Technologie für die neue Messlatte zu stärken, die durch die Nachfrage für Swifts Tour gesetzt wurde“.

Für einige Fans war das zu wenig und zu spät, und sie verklagten Ticketmaster (und die Muttergesellschaft Live Nation) vor Gericht.

Aber die Show muss weitergehen, und das tat sie auch, denn Swift reiste zum MetLife Stadium in New Jersey (Kapazität: 82.500 Sitzplätze) für Shows am Memorial-Day-Wochenende und darüber hinaus.

Bei Altar'd State: „Wir haben Geschäfte noch nie auf diese Weise vorbereitet, aber wir nennen es Taylor-Woche“, sagte Callie Lewis, Chief Merchandising Officer. Schaufensterpuppen im Swift-inspirierten Look stehen in den Läden ganz vorne und in der Mitte zusammen mit anderen konzertfreundlichen Waren wie etwa durchsichtigen Handtaschen, die den Sicherheitsprotokollen an Konzertorten entsprechen.

Was bewegt sich? Alles von Sommerkleidern und metallischen Stiefeln bis hin zu romantischen, luftigen langen Kleidern, Tülloberteilen, gewagten roten Kleidern und jeder Menge Fransen. „Wir können die Vorräte nicht schnell genug auffüllen“, sagte Lewis. Zu den Verkaufsschlagern gehört lavendelfarbene Kleidung (inspiriert von Swifts Lied Lavender Haze).

Swift ist nicht die einzige heiße Konzerttournee, die das Modegeschäft im Jahr 2023 beeinflusst. Neale von Francesca's sagte, sie erwarte, dass Beyonces „Renaissance“-Tour auch die Nachfrage nach Konzertkleidung ankurbeln werde. Sie sagte, dass Francescas Geschäfte auch Looks kuratieren werden, die dem BeyHive gefallen.

Taylor Johnson von Hazel & Olive gibt zu, dass dieser hektische Produkthunger ein gutes Problem darstellt, wenn man bedenkt, dass derzeit bis zu 80 % der monatlichen Bestellungen des Einzelhändlers für Konzertlooks bestimmt sind. (Sie lehnte es ab, ihren Jahresumsatz offenzulegen, sagte jedoch, dass sie ein kleines Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehreren Millionen Dollar betreibe.)

Johnson sagte, sie habe bei ihrem Lieferanten die maximale Menge der gefragtesten Konzertstile bestellt, aber selbst das reicht in letzter Zeit nicht aus.

„Sobald ich mehr Lagerbestände habe, ist es schnell ausverkauft“, sagte sie und fügte hinzu, dass sie zu diesem Zweck sogar Waren zu höheren Kosten von ihren Lieferanten in China einfliegen lässt, anstatt sie wie üblich über den Seeweg zu versenden Beschleunigen Sie die Lieferung. Was den geschäftlichen Aufschwung von Taylor Swift angeht, sagte Johnson, sie sei dafür dankbar.

„Das ist verrückt. Ich brauche Taylor Swift, um das ganze Jahr über Konzerte zu geben, weil wir jetzt auf dem besten Weg sind, unser bisher größtes Umsatzjahr zu haben“, sagte sie.