Das 70-Dollar-Tanktop von Tank Air spaltet das Internet

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Wenn Sie an Ihr Traumtop denken, fällt Ihnen dann ein schlichtes weißes Tanktop ein? Für den TikTok-Benutzer @peachesandcre3m war es genau das. Also tat sie, was die meisten eifrigen Käufer in den sozialen Medien tun: das Auspacken filmen. In einem acht Sekunden langen Clip, überlagert mit dem Text „Unboxing my dream top“, wird eine ordentlich verpackte Masse Seidenpapier dramatisch entfaltet, um ein schlichtes weißes Tanktop mit Spaghettiträgern zum Vorschein zu bringen. Die darauffolgende Reaktion war schnell: „Traum?“ liest einen Kommentar mit 11,2.000 Likes. Der Kommentar mit der zweithäufigsten Beliebtheit lautete „…ein weißer Panzer?“ hat fast 8000 Likes. Mit fast 380.000 Likes ging das Unboxing-Video auf TikTok viral. Als ob eine Plattform nicht genug wäre, fand der Clip auch den Weg zu Twitter, wo die Kommentare ebenso kontrovers waren. „Es ist wie: ‚Ich trinke mein Lieblingsgetränk und es ist nur Wasser‘“, sagt ein Benutzer. Wer hätte gedacht, dass ein Tanktop das Internet verärgern könnte?

Das Studio Tank von Tank Air besteht zu 88 % aus Polyester und zu 12 % aus Elasthan. Es gibt keine auffälligen Logos wie die Mode-Panzer von Loewe oder Marine Serre. Sie können vielleicht nicht erkennen, ob es Hanes oder The Gap ist, aber denen, denen es gehört, ist das egal und es scheint ihnen auch egal zu sein. „Ich erinnere mich, dass ich dieses Tanktop sah, ohne zu wissen, woher es kam, und dachte: ‚Wow, das sitzt so gut‘, sagt Content-Erstellerin Aisha Farida. Farida lebt in New York City und ist Wodkabrennerin, arbeitet aber auch nebenberuflich Influencerin, die ihre täglichen Outfits auf Instagram und TikTok dokumentiert. „Ich nehme es nicht auf die leichte Schulter, ein 70-Dollar-Tanktop zu empfehlen, aber ich trage die Tanktops wöchentlich und kann sie schick, lässig oder einfach so tragen.“ eine isolierende Schicht, wenn es sehr kalt ist“, fügt sie hinzu.

Claire Robertson-Macleod ist die treibende Kraft hinter Tank Air. Der in Bangkok geborene Designer zog zwischen London und Los Angeles, bevor er Tank Air in der Innenstadt von LA gründete. Der Standort bringt die Marke in unmittelbare Nähe zu den zahlreichen Kunsthandwerkern und Bekleidungsressourcen, die die Stadt (und insbesondere die Innenstadt von Los Angeles) zu einem Mekka machen für angehende Modelabels. Ohne großen Aufwand sind Robertson-Macleods Kleider bei Berühmtheiten wie Kylie Jenner und Bella Hadid gelandet – die Art von Persönlichkeiten, die junge Menschen dazu anregen können, Dinge zu verkaufen. Robertson-Macleod erkennt die spaltende Natur des Panzers und nimmt dies gelassen hin. „Es macht mich auf jeden Fall etwas nervös, wenn ich die Meinungen der Leute über das Studio Tank lese oder höre, da ich ein ziemlich sensibler Mensch bin. Das Tanktop wurde wirklich durch Mundpropaganda verbreitet – es ist ein einfaches weißes Leibchen. Es ist kein Blickfang.“ „Auf jeden Fall, aber die Mühe, die wir unternommen haben, um es so perfekt wie möglich zu machen, wurde von denen, die es ausprobiert haben, anerkannt, und das ist wirklich erfreulich“, sagt sie.

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Bislang ist die Marke in der richtigen Position, um zu einem festen Bestandteil der Generation Z zu werden, aber hinter den einfachen Oberteilen und Mikro-Miniröcken verbirgt sich etwas Tieferes. Im Abschnitt „Über“ der Marke auf ihrer Website werden Sie keine Absätze mit schwammiger Sprache finden, die ihre Entstehungsgeschichte beschreiben. Stattdessen lautet der prägnante Satz: „Hochwertige Kleidung und Ideen im Dienste des Matriarchats.“ Das passt zu einer Frau, die großen Wert darauf legt, die Frauen in ihrem Leben in den Mittelpunkt der Marke zu rücken. „Tank Air wurde von meiner Mutter und meinen Tanten inspiriert, und ich möchte, dass die Marke die Menschen auf die gleiche Weise inspiriert“, verkündet Robertson-Macleod. „Sie waren selbstbewusst, mühelos, aber nie ohne Sinn für Humor. Ich versuche, für diese Frau zu entwerfen.“

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Aber zurück zum Tanktop – seine Internet-Mythologie hat definitiv meine Faszination geweckt. Könnte es sich lohnen, für ein so schnörkelloses Top mehr als 70 US-Dollar auszugeben? Immerhin verlangen The Row und Lemaire 175 bzw. 400 US-Dollar für schlichte Baumwolloberteile, und Modeleute kommen dem gerne nach. Im Großen und Ganzen ist das weiße Tanktop von Tank Air gar nicht so ungeheuerlich, vor allem wenn man bedenkt, dass es vor Ort hergestellt wird und die Arbeiter der Marke faire Löhne erhalten. Wie Robertson-Macleod erklärt, arbeitet die Marke direkt mit Nähern in DTLA zusammen, wo sie „deutlich über dem“ Mindestlohn bezahlt werden. Auch die Produktion ist auf kleine Auflagen beschränkt, um die Qualität zu gewährleisten, aber insgesamt sind die höheren Kosten des Stücks einfach auf wirtschaftliche Gründe zurückzuführen. „Die Wahrheit ist, dass hochwertigere Stoffe viel mehr pro Meter kosten als minderwertige Optionen. Wir verwenden einen schweren Wildlederjersey, der sich weich anfühlt, aber auch dick genug ist, um Halt zu bieten (Sie müssen keinen tragen). BH damit) und um eine vollständige Abdeckung zu gewährleisten (unsere weißen Studio Tanks sind völlig blickdicht)“, sagt sie.

Und ehrlich gesagt, der Panzer ist wirklich hervorragend. Da ich jemand bin, der weiße Panzer in mehreren Stücken kauft und nicht weniger als 10 besitze, ist der Studio Tank anders als alle anderen, die sich derzeit in meiner Sammlung befinden. Es fühlt sich fast so an wie Shapewear – aber ohne Spannungskopfschmerzen und das Gefühl, es ständig einzusaugen. Der schwere Stoff glättet und zieht Sie hinein, und wie Robertson-Macleod sagte, ist das Tragen von Brustwarzenabdeckungen oder eines BHs nicht notwendig. All dies bedeutet, dass es sich zu dem Tank entwickelt hat, nach dem ich greife, allein wegen der größeren Bequemlichkeit. Durchdachtes Design ist wirklich wichtig!

Im Großen und Ganzen ist Tank Air mehr als nur ein „umstrittenes“ Tanktop. Obwohl das Hemd einer ihrer Bestseller ist, bringt die Marke regelmäßig neue Kollektionen heraus und jedes ihrer modernisierten Basics ist genauso gut. Die tollen Baby-T-Shirts und Bodys sind ständig ausverkauft (ich warte geduldig auf eine Nachfüllung). Und seinem nachhaltigen Ethos folgend, erscheinen Neuerscheinungen eher im Tropfen als im Fließen, wobei alle paar Monate neue Artikel auf den Markt kommen und nicht jeden Tag, wie es bei den meisten Fast-Fashion-Einzelhändlern der Fall ist. Es zeigt, wie Robertson-Macleod sich Tank Air als mehr als nur einen Moment der Viralität vorstellt. Es ist etwas für die Langfristigkeit. „Wir haben an einem Kinderbuch gearbeitet, um junge Mädchen zu inspirieren“, sagt sie. „Ich wollte immer, dass Tank Air mehr ist als nur Kleidung, aber alles für den gleichen Zweck.“

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