Reformation und Canada Goose haben bei Après zusammengearbeitet

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Wende-Pufferjacken und geblümte Parkas sind endlich da.

Reformation hat schon immer ganz bestimmte Einkaufsnischen besetzt. Die Jeans, die sich wie Vintage anfühlen, aber in mehr als einer Einheitsgröße erhältlich sind. Das von Prominenten beliebte Sommerkleid für den Brunch mit einem Ex. Das gerade so freizügige Kleid, dass man es auf sechs, sieben oder acht Hochzeiten im Jahr als Gast tragen kann – plus eine als Brautjungfer. Was wäre, wenn es auch die Lücke für fotogene, aber eigentlich warme Après-Ski-Oberbekleidung füllen würde?

Dies ist eine Variation einer Frage, mit der sich die nachhaltigkeitsorientierte Marke mit Sitz in Los Angeles schon seit einiger Zeit beschäftigt, sagt Hali Borenstein, CEO von Reformation, gegenüber BAZAAR.com. Käufer haben Reformation nach einer umweltbewussten Variante von Winterausrüstung wie Daunenjacken gefragt; Das Team gibt an, dass es im Bereich der Oberbekleidung nicht viele Nachhaltigkeitsinnovationen gesehen hat (geschweige denn Versionen, bei denen es sich nicht um schlichte schwarze Daunenjacken handelt). Damit hat die Marke endlich eine Antwort für all diese frostigen Kunden, die sie in einer kommenden, gemeinsam mit Canada Goose entworfenen Kollektion bietet.

Heute, am 6. Dezember, haben die beiden Marken online und in ausgewählten Geschäften eine gemeinsame Winter-Oberbekleidungskapsel herausgebracht. Die Partnerschaft lässt sich in einem Slogan zusammenfassen, der irgendwie nützlich ist und mit dem besonders gesprächigen Ton der berüchtigten E-Mail-Liste von Reformation übereinstimmt: „Hör auf, kalt zu sein.“ Und zwar in Farbe.

Jeder von Canada Goose entworfene Wintermantel würde wahrscheinlich die Grundanforderungen dieses Kommandos erfüllen. Diese Kapsel aktualisiert beliebte Klassiker wie die Parkas Mystique und Shelbourne, zwei Daunenmäntel mit wetterfester Außenseite, und stellt eine neue Pufferjackenform vor. Ein Blick in das Reformation-Archiv mit Vintage-inspirierten Mustern und Blumenmotiven für Hochzeitsgäste bringt Canada Gooses Wintersport-Expertise in eine unbekannte Richtung – eine viel verspieltere Richtung, die man von einem Sessellift in einem überfüllten Skigebiet aus sofort erkennen kann. Einige Jacken sind mit Drucken der meistverkauften Sommerkleider von Reformation versehen. Die Westen sind mit Chevron-Streifen im 70er-Jahre-Stil versehen. Einige Modelle, darunter eine neue, leicht verkürzte Pufferjacke, können zwischen einfarbigen und geometrischen Retro-Prints gewechselt werden.

Dass diese beiden Marken auf demselben Etikett stehen, ist nicht alles Neue. Woody Blackford, Chief Product Officer von Canada Goose, sagt, dass Canada Goose für die Zusammenarbeit einen neuen, umweltfreundlichen Stoff einführt, einen „Performance-Satin“, der aus recycelten Materialien hergestellt wird. Andere Stücke bestehen aus Materialien, die typisch für das Oeuvre von Canada Goose sind: ein hundertprozentiges Ripstop-Nylon, das ebenfalls recycelt ist, und Daunen aus verantwortungsvollen Quellen.

Wenn Käufer alle möglichen Optionen für einen neuen Mantel in Betracht ziehen, räumt Borenstein ein, dass Vintage immer noch „hundertprozentig“ vorzuziehen ist, wenn es um Nachhaltigkeit geht. (Schließlich begann Reformation als Vintage-Boutique und betreibt immer noch drei Vintage-Läden.) Das Wissen, dass es Secondhand-Läden gibt, beseitigt nicht den Wunsch der Käufer, etwas Neues zu kaufen oder einen abgenutzten Artikel aufzuwerten. „Unser Standpunkt ist, dass wir dem Verbraucher eine bessere Alternative bieten sollten, wenn er etwas Neues möchte, die einen geringeren Fußabdruck hat und außerdem recycelt oder weiterverkauft werden kann und einen längeren Lebenszyklus fördert“, sagt sie.

Für die Oberbekleidung benötigte die bestmögliche Alternative die Expertise einer geprüften Oberbekleidungsmarke. Die ersten Gespräche mit Canada Goose begannen vor so langer Zeit, dass Borenstein sich nicht mehr genau erinnern kann, wann die beiden Marken zum ersten Mal Kontakt aufgenommen haben. Aber sie und Blackford sahen beide ein gemeinsames Interesse daran, etwas zu schaffen, das von Dauer ist – und im Fall von Canada Goose etwas „Unerwartetes“ zu bieten, sagt Blackford.

Ein mehrmonatiger Prozess zur Zusammenstellung der Kollektion begann mit der Auswahl der Kernstücke von Canada Goose zur Aktualisierung. Laut Borenstein brachte Reformation Vintage-inspirierte Decks ein, um den Gesamteindruck zu bestimmen. Das Team von Blackford stellte das technische Fachwissen bereit, um sicherzustellen, dass jedes Stück ebenso warm wie fotogen war. Das meiste Hin und Her entstand bei der Frage, wie viel von den Reformationsdrucken auf die Oberbekleidung gelangen sollte. Letztendlich kamen sie auf eine Balance, von der Borenstein glaubt, dass für jeden etwas dabei ist: ein paar Blumenmuster, ein paar geometrische Drucke und ein paar einfarbige Stoffe, zu denen man greifen kann, wenn etwas Dezenteres angebracht ist.

Jackson Hole und Vail sind nicht die einzigen Orte, an denen man die Jacken tragen sollte. Langlebigkeit ist auch eine Frage der Vielseitigkeit. „Wir wollten sicherstellen, dass diese Stile auf eine Art und Weise neu interpretiert werden, die sie eher für den Übergang macht“, erklärt Blackford, „und dem Verbraucher eine neue Variante dieser Stile bietet.“ Als Beispiele verweist er auf die neue abnehmbare Kapuze des Mystique-Parkas und die Kordelzüge, die sich diskret in die Vordertaschen der Milla-Pufferjacke stecken lassen – kleine Details, die sich an den jeweiligen Trageort der Jacke anpassen lassen. Als Neuheit gibt es für beide Marken auch einen Pufferschal, der auf dem Kopf oder um den Hals getragen werden kann. (Es ist auch reversibel.)

Man könnte diese Jacken an manchen Orten bis April tragen, aber sie sind zuerst für den Berg gedacht. Passenderweise werden sie in einer Pop-up-Boutique im St. Regis Resort in Aspen sowie in ausgewählten Geschäften von Canada Goose und Reformation erhältlich sein. Borenstein erzählt mir, dass sie plant, später im Winter mit ihren Töchtern Skifahren zu gehen, gekleidet in eine der Jacken, die sie mitentworfen hat. Und wenn sie so warm und langlebig sind, wie die beiden Marken behaupten, können Borensteins Töchter die Designs ihrer Mutter noch Jahre später auf der Piste tragen.

Die Oberbekleidungskollektion von Reformation und Canada Goose ist ab heute, 6. Dezember, bei Reformation erhältlich. Dieser Beitrag wurde aktualisiert.

Halie LeSavage ist Fashion-Commerce-Redakteurin bei Harper's BAZAAR. Ihre Stilberichterstattung deckt alles ab, von der Bewertung der besten Designerprodukte bis hin zur Profilierung aufstrebender Marken und Designer. Zuvor war sie Gründerin der Einzelhandelsjournalistin bei Morning Brew und Modemitarbeiterin bei Glamour.

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