Wie das Kleid dieses Designers auf Taylor Swifts Eras Tour landete

Trotz all des Geldes, das Fans für Taylor Swifts Tour ausgegeben haben, weiß die Sängerin ganz sicher, wie sie dafür sorgen kann, dass sich die Tour lohnt.

Ein Teil dessen, was Swifts Tour so unvergesslich gemacht hat, sind neben dem Preis auch die einzigartigen Looks, die sie auf der Bühne getragen hat, von Strass-Bodys bis hin zu Kleidern mit glänzenden Fransen.

Zu ihren atemberaubenden Looks gehörte ein glitzerndes goldenes Ballkleid mit 200.000 handgenähten Pailletten und Kristallen, kreiert von der Brautmodenfirma Nicole + Felicia Couture.

Die in Taiwan ansässige Gründerin und Designerin des Unternehmens, Nicole Chang, sagte, sie habe die Gelegenheit, mit Swift zusammenzuarbeiten, sofort genutzt, da sie bereits zwei maßgeschneiderte Kleider für das Musikvideo der Sängerin „I Bet You Think About Me“ unter der Regie der Schauspielerin Blake Lively entworfen habe .

„Es war eine wirklich tolle Erfahrung, mit ihr, ihrem Stylisten und ihrem Team zusammenzuarbeiten“, sagte Chang gegenüber Insider. „Diesmal haben sie sich an uns gewandt und gesagt: ‚Halten Sie es geheim, aber sie geht auf Tour. Wären Sie interessiert?‘ Und natürlich haben wir ja gesagt.“

Changs Team hatte drei Monate Zeit, Swifts Kleid rechtzeitig zu entwerfen, damit sie es am Eröffnungsabend ihrer Tournee in Glendale, Arizona, tragen konnte. Das Team traf sich über Zoom und schickte Swift mehrere Skizzen, Perlenmuster und Modelle zur Genehmigung. Nachdem sie sich für das endgültige Design entschieden hatte, verbrachte das Team drei Wochen damit, das Kleid zu entwerfen.

Nachdem Swift ihr goldenes Kleid auf Tour vorgestellt hatte, wurde das Instagram-Video von Nicole + Felicia über den Designprozess mehr als 19.000 Mal aufgerufen.

„Im digitalen Zeitalter geht es vor allem darum, diesen viralen Moment online zu schaffen“, sagte Amy Chen, PR-Managerin der Marke.

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Obwohl Nicole + Felicia eine Marke für Hochzeitskleider ist, nutzt sie Events auf dem roten Teppich, um sich einen Namen zu machen. Jedes Mal, wenn das Unternehmen Prominente wie Chrissy Teigen, Paris Hilton, Gwen Stefani und Halle Bailey einkleidet, kann es diese Starpower in den sozialen Medien nutzen.

„Es hilft wirklich beim Markennamen“, sagte Chang. „Wir haben viele gute Kooperationen gemacht und viel Aufmerksamkeit erregt, aber das hilft uns, unseren Namen hier zu etablieren.“

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Tatsächlich sagte Chang, dass das Unternehmen nicht für Werbung zahle.

Ein Großteil seines Marketingbudgets fließt in die maßgeschneiderten Kleider für Prominente, fügte Chen hinzu. „Unsere Hauptquelle, um den Namen bekannt zu machen, sind soziale Medien sowie Partnerschaften und Sponsoring mit Prominenten“, sagte sie. „Das Geld dient eigentlich nur der Herstellung der Dinge, die sie tragen.“

Wie gelingt es einem maßgeschneiderten Brautmodenunternehmen, A-Prominente wie Swift und Bailey an sich zu holen? Es beginnt mit dem Aufbau starker Beziehungen zu ihren Stylisten.

Für das Musikvideo kontaktierte das PR-Team von Nicole + Felicia zunächst Swifts Stylist Joseph Cassell Falconer. „Er war sehr zufrieden mit uns und wir hatten eine sehr gute Chemie“, sagte Chang.

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Um diese Beziehungen aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, unter Druck flexibel zu bleiben und Fristen einzuhalten, egal was passiert.

„Selbst wenn es sich um einen Eilauftrag oder eine Eilanfrage handelt, können wir immer darauf eingehen“, sagte Chang. „Deshalb vertrauen uns viele der Prominenten, die wir eingekleidet haben, und die Menschen, mit denen wir zusammengearbeitet haben.“

Schließlich riet Chen, niemals Brücken niederzubrennen. „Vielleicht ist etwas schiefgelaufen, aber diese Brücke könnte die nächste große Chance sein“, sagte sie. „Nehmen Sie es als eine Lernerfahrung. Letztendlich ist die Branche so klein.“

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