Collars & Co. Tiki Barber Oberbekleidungskampagne, „Shark Tank“-Investition

Collars & Co. erweitert seine Herrenbekleidungsmarke um eine neue Kategorie.

Das Direct-to-Consumer-Modelabel stellt diesen Monat Oberbekleidung vor, die aus vier Stilen besteht: zwei Daunenjacken, eine Steppweste und einen Mantel. Die Marke beauftragte den ehemaligen NFL-Star Tiki Barber mit der Leitung der Einführungskampagne.

„Wir wollten jemanden finden, der unsere Marke verkörpert“, sagte Justin Baer, ​​Gründer von Collars & Co. „Jemand, der erkannt hat, dass gutes Aussehen wirklich einen Unterschied in der Leistung macht.“

Die Einführung der Oberbekleidung ist die neueste Kategorieerweiterung für Collars & Co., die im März 2021 mit einem Poloshirt eingeführt wurde. Die Idee hinter der Marke entstand aus der Erfahrung von Baer, ​​dass es unbequem war, ein Hemd unter einem Pullover zu tragen, und so machte er sich daran, als Alternative ein Poloshirt mit einem steifen Kragen zu entwerfen, ähnlich denen, die bei Hemden verwendet werden.

Mit Hilfe seiner siebenjährigen Tochter nutzte Baer TikTok, um für das Poloshirt zu werben. Das Video ging viral, was dazu führte, dass das Produkt sofort ausverkauft war.

„Wir haben ein TikTok-Video gemacht, in dem ich in meinem Kleiderschrank im Grunde gesagt habe: ‚Leute, hasst ihr es nicht, Hemden zu tragen?‘ und der TikTok ist einfach verrückt geworden“, erklärte er. „Ich erinnere mich, wie ich die Kinder ins Bett brachte und mich am Ende der Nacht hinsetzte. Das Telefon begann bei Bestellungen zu piepen. Das ist alles wegen TikTok passiert und jetzt haben wir 250 Skus [Lagerbestandseinheiten], Oberbekleidung und Tiki Barber.“

Der Erfolg von Collar & Co. in den sozialen Medien hat dazu beigetragen, dass die Marke seit ihrer Einführung stetig gewachsen ist. Nach Angaben der Marke wächst das Unternehmen monatlich um 25 Prozent und erwirtschaftet monatlich einen Umsatz von 1,5 Millionen US-Dollar.

Die Dynamik der Marke erregte die Aufmerksamkeit der ABC-Reality-Show „Shark Tank“, die Baer einlud, Collars & Co. dem Investorengremium der Sendung vorzustellen. Baer schloss einen Investitionsvertrag mit Mark Cuban und Peter Jones über 1 Million US-Dollar ab – 300.000 US-Dollar Eigenkapital und eine Kreditlinie von 700.000 US-Dollar – für eine 10-prozentige Beteiligung an der Marke.

Seit seiner Gründung hat Collars & Co. sein Poloshirt-Angebot erweitert und um Pullover und Gürtel erweitert.

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