Ihre neue Streetwear-Obsession, SPRMRKT, könnte neben der Salami stehen

Von Samuel Hine

Am inoffiziellen ersten Sommertag war der Supermarkt der heißeste Ort auf Shelter Island. Range Rover und Kombis, frisch von einer der beiden Fähren abgesetzt, die den Zugang zur Hamptons-Enklave ermöglichen, fuhren mit gleichmäßigem Tempo auf den Parkplatz der örtlichen IGA. Es war der Freitag vor dem Memorial Day, und das Publikum am Wochenende füllte sich mit Vorräten für die ersten Grillpartys der Saison.

Die meisten Käufer, die frisch aus Brooklyn und Manhattan kamen, strömten direkt zu den Waren- und Bierregalen. Aber einige zogen sich zurück, um in der Streetwear zu stöbern.

„Heute wird es verrückt“, sagte Anthony Peronace, während er einen Stapel schwerer, mit Logos bedeckter Sweatshirts aufräumte. Peronace leitet Tag für Tag die IGA-Filiale, die seinen Eltern gehört. Aber er ist auch der Gründer und Designer von SPRMRKT, einer Mode-Merch-Linie, die er seit 2018 im Supermarkt verkauft. Hinter ihm in seinem eigenen Shop-in-Shop leuchtete ein Kühlschrank neben einer Ausstellung bestickter Fischerhüte und SPRMRKT -Tragetaschen mit Wappen. Im Kühlschrank? Mehr Hüte und grafische T-Shirts, verpackt wie Stücke erstklassiger USDA-Steaks.

Der SPRMRKT-Shop im Supermarkt

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei der Ausrüstung im Großen und Ganzen um das Thema Lebensmittel. Das SPRMRKT-Logo zeigt einen Draht-Einkaufswagen, und bestimmte Details verraten eine vertraute Vertrautheit mit dem Lebensstil eines Lebensmittelhändlers, wie zum Beispiel eine Einkaufstasche, auf der die PLU-Nummern beliebter Produkte prangen. Andere Stücke wecken den Drang nach Merchandise-Artikeln von Shelter Island, die über die einfachen bestickten Papamützen hinausgehen, die man neben der Sonnencreme in der örtlichen Apotheke finden kann. Eines der beliebtesten Sweatshirts von Peronace zeigt beispielsweise eine Unterwassermischung aus Delfinen und Seesternen.

Es gibt auch ein paar Angebote, die im Gegensatz zur Strandumgebung der Insel auch in den eleganten Korridoren von Soho nicht fehl am Platz wären, wie ein schwarzes Stehkragenhemd mit futuristischem Logo und ein übergroßer Kapuzenpullover mit einem kunstvoll nachgebildeten Alienkopf über den Rücken. Ein Regal sieht aus, als wäre die Swag-Abteilung eines Yachtclubs ein wenig durchgedreht, das andere sieht eher aus wie Balenciaga, wenn Demna in der Kleinstadt Suffolk County mit Regalen aufgewachsen wäre.

Anthony Peronace

„Jeder, der hereinkommt, hat einen anderen Stil als die nächste Person“, sagte Peronace über sein modisches Füllhorn. Er trug einen übergroßen Kapuzenpullover und eine Jogginghose aus Samt, eine Trucker-Mütze tief über eine Mähne gebleichter Haare gezogen. „Ich entwerfe das, was sie meiner Meinung nach mitnehmen möchten, auch wenn sie nur zum Einkaufen vorbeikommen.“

Selbst im Zeitalter von Micromerch und Nischen-Streetwear, in dem jede Szene, jedes Fandom oder jeder Lebensstil durch einfach gestaltete Softgoods erfasst werden kann, betrachtet SPRMRKT Mode aus einem wunderbar unerwarteten Blickwinkel: Was wäre, wenn SSENSE in Ihrem örtlichen Lebensmittelgeschäft auftauchen würde? Peronace entwirft, was er weiß. Als Lebensmittelhändler der zweiten Generation wuchs er praktisch im IGA-Franchise (Independent Grocers Alliance) seiner Eltern in Massapequa Park auf. (Er sagt, er wusste, wie man Fleisch zerkleinert, bevor er lesen oder schreiben konnte.) Es war nie eine Frage, dass Peronace dem Familienunternehmen beitreten würde, aber er war auch von Mode besessen. Während andere IGA-Mitarbeiter Poloshirts und Schürzen trugen, erschien der 29-jährige Peronace oft in Balenciaga Triple-S-Turnschuhen. Obwohl mittelgroße Läden normalerweise keine reichhaltigen Quellen für Modeinspiration sind, war er von den Logos und der Typografie auf der großen amerikanischen Einkaufsliste fasziniert. „Man sitzt hier und öffnet Kartons, schaut sich all diese Produkte an und stellt sie ins Regal. Meine Inspiration kam hauptsächlich von der Mode, aber das spielte definitiv auch eine Rolle“, sagte er.

Peronace brachte die Marke 2018 offiziell auf den Markt. Nachdem er eines Nachts den Laden geschlossen hatte, warf er ein paar Sweatshirts mit grafischen Motiven auf ein Regal und stellte sie in die Regale. „Das war früher der Apothekengang“, sagte er und betrachtete seinen kompakten Bereich. „Ich habe meinen Eltern nicht einmal gesagt, dass ich es tue.“ Eine Drake-lastige Playlist auf dem Miniatur-Soundsystem seines Ladens verhinderte, dass „Feel Like Makin‘ Love“ aus den restlichen Gängen hereindrang.

Was SPRMRKT an Reichweite fehlt, macht es durch den Charme einer Kleinstadt wett. Es hat auch eine Art fesselndes Publikum. Das IGA ist das einzige Lebensmittelgeschäft auf der Insel, eines der vielen Merkmale des etwas unbequemen und isolierten Lebensstils von Shelter Island, der bei den Bewohnern ein Gefühl des Stolzes hervorruft. Instacart ist auf dieser Seite der Fähre noch nicht angekommen und es gibt kein Uber Eats. Die IGA hat erst kürzlich vier Self-Checkout-Kassen eröffnet. Wie Peronace es ausdrückte, als er einem Stammgast zuwinkte, als sie eintraten: „Jeder muss zum Essen reinkommen.“

Dennoch war im Jahr 2018 niemand so überrascht wie Peronace selbst, dass sein hyperlokales Label in die Einkaufswagen flog. „Ich wusste, wie sehr ich alles liebte“, sagte er. „Aber als ich sah, wie alle anderen reagierten, dachte ich in diesem Moment: Das ist es. Das hat mich die ganzen fünf Jahre, seit ich damit angefangen habe, getragen“, sogar während der Pandemie, als Peronace SPRMRKT in den Hintergrund rücken musste, um die IGA zu leiten durch läuft auf Handseife.

Heutzutage können Sie SPRMRKT sowohl im fettigen Löffelrestaurant der Insel entdecken, das von „Hareleggers“ (wie die geborenen und aufgewachsenen Shelter-Insulaner genannt werden) frequentiert wird, als auch in Andres Balasz‘ noblem Sunset Beach Hotel, wo Peronace 2019 einen Pop-up-Store eröffnete Seinen Kunden ist nicht entgangen, dass Shelter Island die einzige Stadt am East End ist, deren Lebensmittelladen über eine aufstrebende Modemarke verfügt, während andere Reiseziele in Hamptons jede Menge Merchandise anbieten. „Immer wenn ich zum IGA auf Shelter Island fahre, schaue ich mir die neuesten Angebote von Anthony an“, sagt der Autor und ehemalige Barneys-Kreativdirektor Simon Doonan. „Eine schicke, angesagte Boutique zwischen Toilettenpapier und Salami zu haben, ist sehr angesagt und erinnert mich an die Kings Road-Boutiquen, die in meiner Jugend spontan entstanden sind.“

Peronace betrachtet es als eine seiner größten Errungenschaften, dass, als er am Sunset Beach auftauchte, wo Gäste oft mit Yachten oder Wasserflugzeugen ankommen, neugierige Kunden des Hotels ihn schließlich im IGA fanden. „Sie waren von allem erstaunt“, sagte Peronace. „Sie konnten nicht glauben, dass es hier war.“ Peronace erinnerte sich, dass sie ihn gefragt hatten, in wie vielen Geschäften er sei. „Es ist einfach hier“, antwortete er. Als sein erster Kunde des Nachmittags einen Einkaufswagen in den SPRMRKT-Shop schob, sagte Peronace, dass er mit Produkteinführungen ehrgeiziger werde, eine Reihe stilisierter Sporttrikots einführe und einige Kooperationen aushebe. Aber er hat es nicht eilig, seinen Gang zu verlassen. „Ich möchte es im Supermarkt behalten“, sagte er. „Die Leute müssen es selbst erleben.“