„Wir müssen weitermachen“: John Lewis erklärt das geblümte Midikleid für tot

Modedirektor Queralt Ferrer gibt zu, dass „die Kunden sie lieben“, aber die neue Kollektion verzichtet auf Blumen

Das geblümte Midikleid ist tot, es lebe das geblümte Midikleid.

Dies war die etwas gemischte Botschaft, die John Lewis aussendete, als das Unternehmen am Dienstag seine neueste Modekollektion vorstellte und sagte, es sei an der Zeit, vom Trend abzuweichen.

Stattdessen setzt sich der neue Modedirektor Queralt Ferrer für lässige Einzelteile, Tailoring und Statement-Prints ein.

Ferrer erklärte das auffällige Fehlen auffälliger Blumenmuster wie folgt: „Das war einer der Hauptartikel, von denen wir dachten, dass wir Schluss machen sollten. Es ist nicht einfach, weil die Kunden sie lieben, aber es ist ein Trend, den es schon zu lange gibt.“ und sie waren überall auf der Hauptstraße.

Ferrer hat nicht unrecht, was die Sättigung des Trends angeht. Ein geblümter Midirock und Turnschuhe sind im ganzen Land zur De-facto-Uniform geworden.

Es wird überall ausspioniert, von den Schultoren bis hin zu modernen Arbeitsplätzen. Über mehrere Generationen hinweg wählt die Generation Z hohe Säume, während ein Midi die erste Wahl für Millennials und Babyboomer ist. Alle, von der Fernsehmoderatorin Holly Willoughby über die Prinzessin von Wales bis hin zum Model Emily Ratajkowski, wurden mit ihnen abgebildet.

Tauschen Sie die Turnschuhe gegen Absätze und schon haben Sie ein bevorzugtes Styling-Formel für Hochzeitsgäste, die in örtlichen Standesämtern ebenso regelmäßig erscheinen wie in französischen Weinbergen.

Es ist ein mutiger Schritt von John Lewis, ein Modeartikel abzuschaffen, das für viele zu einem festen Bestandteil der Garderobe geworden ist, ähnlich einem bretonisch gestreiften Oberteil oder einem weißen Hemd.

Als erster Designdirektor für Mode des Einzelhändlers ist Ferrer Teil seiner Strategie, die darauf abzielt, bis 2025 einen Gewinn von 400 Millionen Pfund zu erzielen. Da die Lebenshaltungskostenkrise immer dringlicher wird, muss das Modeangebot hart arbeiten, um vorsichtige Verbraucher anzulocken.

Zur Begründung ihres geblümten Midikleids sagte Ferrer: „Unsere Kundin liebt immer noch ein Blumenkleid – und natürlich hören wir ihr zu und stellen sicher, dass wir das haben, was ihr gefällt. Aber wir wollen nicht, dass sie einfach weiterhin kauft, was sie bereits besitzt.“ "

Stattdessen finden Kunden weitere Statement-Silhouetten mit ausdrucksstarken Grafikdrucken. Ähnlich wie Blumenmotive auf den Laufstegen von Michael Kors und Prada erinnern sie eher an einen exotischen botanischen Garten als an ein romantisches englisches Landhaus.

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Überlegtes Einkaufen scheint die wichtigste Erkenntnis aus Ferrers Debütkollektion zu sein.

In einer Rede im vergangenen Oktober, vier Monate nach ihrer Ernennung, sagte sie, ihre erste Anlaufstelle sei die Umgestaltung der Schneiderabteilung der Marke gewesen. Auf diesen Bereich konzentriert sie sich weiterhin, wobei luftige Leinenanzüge in kräftigen Farben einen wichtigen Teil der neuesten Kollektion bilden. Dabei handelt es sich um Teile, die sich leicht kombinieren und kombinieren lassen, was diejenigen Verbraucher anspricht, die jeden Kauf sorgfältig abwägen müssen. Andere Einzelhändler, darunter Marks & Spencer, Reiss und Jigsaw, bevorzugen ebenfalls Einzelteile gegenüber Kleidern.

Durch die Reduzierung des Angebots an Blumenkleidern und die Konzentration auf relevantere und durchdachtere Stücke will John Lewis laut John Lewis „ein bedeutenderer Akteur in der Mode“ werden.

Das Unternehmen, das im September einen Verlust von 99 Millionen Pfund meldete, steht zunehmend unter Druck von M&S, das im Januar nach einem Feiertagsboom den größten Anteil am Bekleidungsmarkt seit sieben Jahren verbuchen konnte. Laut einer Prognose von Retail Week soll es bis 2026 John Lewis im Ranking der größten britischen Einzelhändler überholen.