Ist dieses virale 70-Dollar-Tanktop wirklich das beste aller Zeiten?

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Wie auf Bella Hadid und der For You-Seite zu sehen ist, überzeugt dieses begehrte Basic die Generation Z mit einer ethischen Lieferkette, die andere Marken in den Schatten stellt.

Text: Olive Pometsey20. Januar 2023

Sie haben es vielleicht übersehen, aber die erste Online-Modedebatte des Jahres 2023 wurde durch ein schlichtes weißes Camisole-Tanktop ausgelöst. Alles begann am 1. Januar, als die 20-jährige Content-Erstellerin Josephine ein Stop-Motion-Unboxing-Video auf TikTok hochlud.

Die fragliche Marke, das in LA ansässige Tank Air Studio, war Viralität nicht fremd. Bella Hadid ist ein Fan, was unter Kennern so gut wie sicher ist, dass sie beliebt ist. Doch während viele Influencer bereits Videos zu ihren Stücken gemacht hatten, schlug Josephines Hit anders. Warum? Nun, es hat wahrscheinlich etwas mit ihrer Bildunterschrift zu tun: „Unboxing my dream top <3“.

Mit mittlerweile mehr als 2,2 Millionen Aufrufen wanderte Josephines TikTok-Video bald auf Twitter, wo sich diejenigen äußerten, die mit Bellas Lieblingsbasics weniger vertraut waren: „Ich verliere den Verstand“, sagte ein Benutzer. „Drei Pfund bei Primark, ich schwöre bei Gott“, kommentierte ein anderer.

Aber dieses Oberteil hatte 70 Dollar gekostet und war laut Josephine jeden Cent wert – obwohl es tatsächlich ihre Schwester war, die es als Weihnachtsgeschenk gekauft hatte.

„Ich persönlich habe mein Bestes gegeben, um mich von Fast Fashion zu lösen, daher war der Preis für mich nie ein Problem. Dies ist eine unabhängige Marke“, sagt sie. ​„Ich ging mir auch davon aus, dass die Qualität so gut sein würde, dass ich dieses Oberteil voraussichtlich in mehr als fünf Jahren nicht ersetzen müsste. Ich dachte, das ist eindeutig sein Geld wert.“

Alle anderen, die das Tanktop in die Hände bekommen, scheinen dieser Meinung zu sein. ​„Der perfekte Panzer existiert…“, lautet die Überschrift im Video des TikTok-Nutzers Brooklynn Gallagher. „Tank Air Studio bietet die besten Basics“, bestätigte Influencerin Steph Bright. Laut der Website der Marke ist es die dezente Ausbuchtung unten am Oberteil, die das Design so besonders macht. Aber natürlich mussten wir mit der Gründerin von Tank Air Studio, Claire Robertson-Macleod, sprechen, um mehr zu erfahren.

„Bei unseren Essentials dreht sich alles darum, hochwertige Stoffe in Stücke zu bringen, die man jeden Tag und jede Nacht tragen kann; sie sind eine Verbindung zwischen sexy und funktional“, sagt sie per E-Mail. ​„Wir verbringen viel Zeit damit, verschiedene Muster auszuprobieren und unterschiedliche Passformen zu testen. Ich lasse auch jedes Teil von meinen Freunden testen, um so viel Feedback wie möglich zu bekommen.“

Ein Teil der Magie kommt auch vom Wildleder-Stretch-Jersey-Stoff, der superweich und vor allem dick genug ist, um Halt zu bieten. „Es ist nicht durchsichtig und man muss keinen BH dazu tragen“, erklärt Robertson-Macleod. ​„Er ist so körperbetont, dass er Ihnen den Halt gibt, den ein BH bietet, aber ohne das Gefühl, tatsächlich einen BH zu tragen.“

Tatsächlich ist dies der Hauptgrund, warum Josephine ihr weißes Tanktop so liebt. „Es fühlt sich nicht so an, als würde man versuchen, in das Oberteil zu passen, es fühlt sich so an, als würde das Oberteil versuchen, einem zu passen“, sagt sie. „Die Leute sagen, sie könnten dieses Top von Target oder WalMart bekommen, aber die Qualität wäre nicht die gleiche.“ Sie ist so ein großer Fan, dass sie nur eine Woche nach Erhalt ihres weißen Tanktops bereits plant, für sich und ihre Schwester zwei weitere in Schwarz zu bestellen.

Tatsächlich scheint der ​„Studio Tank“, wie er offiziell genannt wird, für viele Fans der Marke so etwas wie eine Einstiegsdroge zu sein. Wenn Sie sich den Hashtag der Marke auf TikTok ansehen, finden Sie Videos von Mädchen, die ihre Kollektionen vorführen, sowie Auslieferungen und Unboxings.

„Ihre Qualität ist ehrlich gesagt anders als alles, was ich jemals zuvor erlebt habe. Ich habe alle ihre Tanks“, sagt die 21-jährige Amy Lillian in einem ihrer vielen Tank Air-Haul-Videos. „Und sie sind so transparent in Bezug auf ihre Praktiken und was sie ihren Arbeitern bezahlen.“

„Dinge lokal, ethisch und in kleinen Mengen herzustellen, ist am Ende teurer, aber wir können eine hohe Qualität gewährleisten und dafür sorgen, dass jeder gut behandelt und bezahlt wird.“

CLAIRE ROBERTSON-MACLEOD

Für junge Käufer, die Bargeld zum Verbrennen haben, ist dieser letzte Teil besonders wichtig. Untersuchungen haben ergeben, dass die Generation Z bereit ist, mehr für eine Marke zu zahlen, die authentisch wirkt, ihre Werte teilt, sich um ihre Mitarbeiter kümmert und nachhaltig handelt. Tank Air erfüllt so ziemlich die meisten dieser Kriterien. Im Gegensatz zu vielen Marken geht man beispielsweise äußerst offen mit dem Wohlergehen der Mitarbeiter um. ​„Wir haben zwei Näher, die Brüder sind. Wir haben uns kennengelernt, als wir beide unsere jeweiligen Unternehmen gründeten, und haben unsere Unternehmen seitdem gemeinsam ausgebaut“, sagt Robertson-Macleod. „Wir arbeiten direkt mit unseren Nähern und Zuschneidern zusammen, um sicherzustellen, dass sie fair bezahlt werden. Ihr Lohn liegt weit über den in Kalifornien festgelegten Mindestanforderungen, als Reaktion auf Fast-Fashion-Marken, die mit Fabriken zusammenarbeiten, die nur zwei Cent pro Stück zahlen.“ "

Allerdings ist es mit dem Wachstum des Unternehmens immer schwieriger geworden, die Anforderungen an die Nachhaltigkeit zu erfüllen. ​„Als wir Tank Air [im Jahr 2018] zum ersten Mal gründeten, wurden alle unsere Stücke aus Reststoffen geschnitten. Mit der Zeit wurde es wirklich schwierig, weiterhin Reststoffe zu beschaffen, die die gleiche Qualität hatten, die unsere Kunden lieben“, fährt Robertson-Macleod fort. ​„Hochwertige Stoffe aus Restbeständen sind schwer zu finden, und wenn man welche findet, sind sie normalerweise in sehr begrenzten Mengen erhältlich, was eine kleine Produktionsserie ermöglicht.“

Das bedeutet, dass das Tanktop eigentlich nicht zu den nachhaltigen Teilen der Marke zählt. ​„Bei Essentials wie dem Studio Tank wollten wir nicht, dass ein Kunde ein Oberteil von anderer Qualität erhält als sein Freund“, erklärt sie. ​„Obwohl wir für unser Tanktop keine Reststoffe mehr verwenden, beziehen wir alle unsere zugeschnittenen und genähten Stoffe immer noch lokal aus einer Fabrik in LA und nähen aus diesem Grund weiterhin Kleinserienproduktionen vor Ort in der Innenstadt von Los Angeles um unsere Qualität hoch zu halten und bei keinem Stil zu viel zu produzieren.

Nicht jeder hat das nötige Geld für ein schlichtes Tanktop im Wert von 70 US-Dollar. Wenn Sie es sich jedoch leisten können, zu investieren, können Sie sicher sein, dass Ihr Geld in der gesamten Lieferkette gerecht verteilt wird. ​„Dinge lokal, ethisch und in kleinen Mengen herzustellen kostet am Ende zwar mehr, aber wir können eine hohe Qualität gewährleisten und dafür sorgen, dass jeder gut behandelt und bezahlt wird“, sagt Robertson-Macleod.

Für Josephine ist dies ein großer Teil der Attraktivität des Studio Tank. „Marken [wie Tank Air] sind einfach wirklich besser und handeln viel ethischer“, sagt sie. ​„Ich habe früher zwar ziemlich viel Fast Fashion konsumiert, aber das hat mich davon abgehalten, tatsächlich meinen persönlichen Stil zu finden.“ Jetzt, wo sie in hochwertige Basics investiert, experimentiert Josephine gerne mit Schichten und Accessoires.

Aber auch wenn Tank Air Studio für seine Grundnahrungsmittel bekannt ist, sind Tanktops und Baby-T-Shirts nicht das Einzige, wozu es gut geeignet ist. Zu den weiteren wichtigen It-Girl-Stücken gehören handbemalte, durchsichtige Minikleider, Schmetterlings-Pointelle-Oberteile, leichte Strickwaren und ein besonders sexy Body, die alle klassischen Stilen subtil opulente Wendungen verleihen. Aus der Ferne sieht es vielleicht einfach so aus, als ob Sie zum Beispiel einen normalen roten Midirock tragen würden, aber aus der Nähe kommen die komplizierten Details zum Vorschein.

„Die Vision von Tank Air bestand schon immer darin, ein Haus für mehrere Linien in den Bereichen Luxus, Essentials und Objekte zu schaffen“, sagt Robertson-Macleod. Die Kultfolge? Das ist nur ein zusätzlicher Bonus.

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