Exklusiv: Everlanes gehobene neue Kleider, getestet und bewertet

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Das Label will weit mehr sein als T-Shirts und Denim. Bazaar kann exklusiv einen ersten Blick auf die Kleiderkapsel werfen, die Everlane dabei hilft, dorthin zu gelangen.

Für Mathilde Mader, Chief Creative Officer von Everlane, fühlt es sich immer besonders an, ein Kleid anzuziehen. Aber es ist nicht gerade eine Alltagsuniform: Als vielbeschäftigte Mutter und Führungskraft hält Mader einen fließenden Rock nicht immer für geeignet, um ihrem Kind auf dem Spielplatz hinterherzulaufen. Wenn sie jedoch ein Kleid trägt, spürt sie eine unmittelbare Veränderung.

„Ich denke, ein Kleid kann ein bisschen so sein, wie man sich roten Lippenstift, rote Nägel oder ein Parfüm vorstellt“, erzählt sie mir. „Für mich gibt es sofort das Gefühl, gestärkt zu sein. Ich bin bereit, vollkommen.“

Mader hat diese Essenz in einen Meilenstein für die Marke verwandelt, die sie leitet. Am Sonntag, den 14. Mai, veröffentlicht Everlane seine erste eigene Kleiderkollektion. Es umfasst sieben Stile, jeder mit mehreren Farbvarianten und einem vorherrschenden Sinn für unkomplizierte Raffinesse. (Eine namentlich geprüfte Referenz: Claire McCardell, die Designerin, der die Revolution der amerikanischen Damenmode zugeschrieben wird.)

Von einem gestreiften A-Linien-Midikleid aus Leinen bis hin zu einem T-Shirt-Kleid aus Bio-Baumwolle mit einem Tailleneinsatz für Struktur – jedes einzelne Teil der Kollektion hat einen Schliff, der nicht übertrieben oder übermäßig mit Accessoires ausgestattet werden muss. Wenn ein einwöchiger Urlaub bevorsteht, ergeben alle sieben Kleider zusammen eine Garderobe für jeden Tag der Reiseroute: ein ärmelloses Leinenkleid, das gleichzeitig als Überwurf für den Badeanzug dient, ein Satinkleid für ein formelleres Abendessen, ein weiteres T-Shirt aus Baumwolle. Hemdblusenkleid für Sightseeing. „Wir wollten das ganze Gefühl eines Urlaubs im Koffer haben“, erklärt Mader.

Ein Highlight ist ein mittellanges Polokleid aus recyceltem Nylon und Viskose mit einem flexiblen, weichen Griff – die Art, in der ich letzte Woche an einem ungewöhnlich anstrengenden Tag buchstäblich herumlaufen konnte, als ich zuvor ein paar Kleider getestet habe der Start. Ein weiterer Favorit, ein Maxikleid aus gehämmertem Satin mit einem verführerischen Bindedetail am Rücken, wurde mehrfach mit Carolyn Bessette-Kennedys Stil verglichen, als ich es mit einem kleinen Pullover um die Schultern trug.

Mir wurde vorgetäuscht, dass bestimmte Kleider lange halten würden, nur um sie dann nur ein paar Mal zu tragen, bevor ich sie einlagere. Ich spüre, dass das Muster bei diesen Kleidern brechen könnte – und das ist die Absicht. Ganz im Sinne der aktualisierten Anzüge, die Everlane letztes Jahr auf den Markt gebracht hat: „Wir schlagen ein neues Kapitel im Garderobenbau auf“, sagt Mader.

Everlane kann mit T-Shirt-Kleidern zum Überziehen und Mitnehmen oder kittelartiger Bettwäsche in Verbindung gebracht werden. Diese früheren Kleider waren bei den Käufern beliebt, aber die Marke wusste, dass sie verbessert und sogar aufgewertet werden konnten. Die neue Kleiderkollektion vereint beide Ideen und ist ein erstklassiges Beispiel für die sprichwörtliche Leichtigkeit vom Schreibtisch zum Trinken (oder von der Arbeit zum Urlaub), die so viele Damenbekleidungsmarken anstrebt.

Mader erzählt mir, dass die Kollektion für Everlane einen Schritt nach oben darstellt – ein Moment für das Label, die Erwartungen der Käufer neu zu definieren und ihre Weekender-Taschen mit Kleidern zu füllen. „Wir verstehen uns als viel mehr als nur T-Shirts und Jeans“, sagt sie. Als ich zum zweiten Mal in Folge in die makellos drapierten Satin-Maxi der Marke schlüpfte, spürte ich, wie ich diese Perspektive annahm.

Die Everlane Dress Collection wird ab Sonntag, 14. Mai, in Everlane Stores und auf Everlane.com erhältlich sein.

Halie LeSavage ist Fashion-Commerce-Redakteurin bei Harper's BAZAAR. Ihre Stilberichterstattung deckt alles ab, von der Bewertung der besten Designerprodukte bis hin zur Profilierung aufstrebender Marken und Designer. Zuvor war sie Gründerin der Einzelhandelsjournalistin bei Morning Brew und Modemitarbeiterin bei Glamour.

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